L'écriture persuasive: qu'est-ce-que le copywriting?

Et qui est le copywriter?

Le copywriter (qui vend donc ses services de "copywriting") est appeler aussi concepteur-rédacteur.

Beaucoup moins "marketing glamour", mais c'est bien son nom en langue française.

Le concepteur-rédacteur, comme son nom l'indique, conçoit et rédige du contenu dans un but unique:

faire des ventes, produire de la valeur ajoutée pour une entreprise, faire du bon business.


Le copywriting, c'est donc:

persuader votre audience par la force des mots à passer à l'action.

C'est ce que l'on appelle aussi l'écriture persuasive.


Le copywriting (l'écriture persuasive donc) se concentre sur votre audience, ses problématiques afin de lui apporter des solutions et convaincre que la solution c'est vous!


L'écriture persuasive prend en charge, entre autre:

  • la production du contenu de votre site internet

  • la création de newsletters

  • les campagnes d'emailing marketing

  • la création de livres blancs (contenu gratuit téléchargeable super attractif pour faire grandir votre email listing)

  • les posts de réseaux sociaux

  • les pages de ventes promotionnelles

  • etc..

Le copywriter qui est donc l'auteur de texte persuasif suit votre ligne éditoriale suivant votre stratégie marketing et vos objectifs de développement.

Le ciblage et la définition des objectifs sont donc indispensables à un bon copywriting.

Le choix des mots est hautement stratégique pour qu'il puisse créer un message unique et mémorable.

Il doit convaincre tout en exposant de manière honnête et compréhensible la valeur ajoutée d'un service ou d'un produit. Il doit créer la confiance de son audience afin de faire passer son message.

Pourquoi tout le monde parle du concepteur-rédacteur et pourquoi vous devriez en engager un?


1// Tout le monde parle du copywriter parce qu'on est tous digitalisé:

Le copywriter tout le monde en parle car aujourd'hui la digitalisation de nos sociétés apporte toutes les réponses à portée de Google.

Tu cherches une idée weekend, un lieu où te réunir entre copains, en famille: tu tapes tes mots clés dans ta barre de recherche et là, tout apparait comme par magie.


Alors, pose toi la question, qu'est-ce-qui fait que tu vas choisir telle ou telle proposition:

- les photos?

- les commentaires?

- la description?

- le prix?


Et bien moi, je dirais l'ensemble!

C'est l'équilibre de cet ensemble qui va entraîner ton passage à l'action ou pas.


Le copywriter est là pour ça.

Il va faire la différence entre votre solution et celle des dizaines d'autres trouvées sur Google!


Les images c'est pour séduire, les mots c'est pour convaincre.


Il va attirer, faire désirer et entrainer l'action de votre audience.

On en parle de plus en plus, parce que l'on sait maintenant que le temps d'attention portée sur une page web est de 8 secondes!

Celle d'un poisson rouge est de maximum 9 secondes!

Alors autant dire qu'il faut faire vite et surtout très bien.


2 // Tout le monde en parle parce que l'on cherche tous à gagner du temps:

La deuxième grande raison pour laquelle on parle du copywriter c'est le temps!

Non pas la météo, le temps, les journées qui ne font que 24 heures!

Qui n'a jamais rêvé en tant que chef(fe) d'entreprise de se dégager du temps: pour soi, pour ses proches, pour faire ce qui nous passionne réellement et aussi ce qui nous apporte réellement de l'argent: son métier la tête libre.


Mais alors pourquoi doit-on engager un copywriter?


Externaliser ce besoin est la meilleure solution pour gagner du temps, de la sérénité et améliorer la qualité de votre offre par une expertise externe et une analyse "outside the box" (hors de la boîte).

Le copywriter est un guide expertisé qui, sur la route du marketing, connait les méandres, les raccourcis et surtout les voies sans issues.

Le meilleur guide pour aller sereinement au bout du chemin: vendre et faire grandir son entreprise.


Et toi, que penses-tu de cet aspect du marketing?

N'hésite pas à me donner ton avis par email: karinehervouet@gmail.com.